在经历疫情初期需求激增、疫情后期需求疲软之后,2023年的中国打印外设市场并没有随着疫情的接触而回暖,相反,却出现了“滑铁卢”事件,中国打印外设市场出货量、喷墨打印设备出货量、激光打印设备出货量,均出现大幅度下滑。
2023年7月19日,IDC发布了《中国打印外设市场月度跟踪报告(2023年5月)》,显示,2023年5月,中国打印外设市场出货量(除复印机外)为117.7万台,同比下滑37.6%。其中喷墨打印机出货量56.9万台,同比下滑35.8%;激光打印机出货量60.8万台,同比下滑38.9%。
在降幅较大的去年Q1,中国打印外设市场出货量为395.9万台,也仅下降13.7%。而今年5月份的降幅有些出乎意料。天极网认为,这有可能属于单月降幅较大,而其他月份并非如此。毕竟在2022年的第四季度,中国打印外设市场出货量为651.1万台,同比增长31.7%,去年全年中国打印外设市场出货量为1996.1万台,同比增长8.2%。
除了单月降幅较大这一因素,IDC分析认为,目前整体打印机市场恢复不及预期,无论是消费还是商用市场需求动力不足。
在消费市场,疫情结束后,消费市场维持短暂的稳定后迅速回落。一方面,去年四季度打印机消费市场需求爆发,部分需求得到提前满足;另一方面,随着学生返校、员工复工,大部分家庭打印需求重回学校以及办公室文印。因此,消费类打印机产品出现下滑,以消费为主的喷墨打印机下降最为明显。
天极网认为,需求是决定打印机出货量的决定性因素,疫情期间热炒的香窝窝,却在2023年遇冷,这是从线上学习走向线下学习要走的路程。其次,消费类打印机的竞争还是异常激烈的,除了原有爱普生、惠普、佳能等,类似于作业帮在该市场崭露头角,抢占有限的市场。当然最为重要的因素在于,打印设备的用户体验,这是决定用户购买的决定性因素。
在企业级市场,商用激光打印机市场承压,竞争格局继续加剧。一方面,上半年制造业采购经理指数(制造业PMI)持续低迷,企业生产经营活动恢复缓慢,商用需求下滑;另一方面,受低迷市场影响,渠道库存激增,资金压力不断加大,一些小规模经销商濒临破产退出市场。
在天极网看来,企业经营压力大也是决定购买力的关键因素,也是导致出货量下滑的关键。但是,作为企业经久耐用的设备来讲,其更新周期本身就长,有些设备甚至服役10年以上,加之设备租赁厂商对设备的长期维护,使其故障率降低,寿命增长。