策略，是卖货包装设计的脚本，是为什么要这样设计不那样设计的推理、分析和结论，是为设计师提供的基础信息和设计思路、方向，是包装设计的任务大纲。
策略师是卖货包装的总编导和总指挥，设计师就像演员和工程师。两者完美配合才会出品包装杰作。
策略应该完成哪些工作，取得哪些成果呢？下面是包装策略工作清单。
1. 明确本次包装设计的战略目的、市场意图，搞清企业和产品的优劣势、目标人群及消费习惯、主销渠道和终端，竞争对手和竞争阶段、同类产品价格和消费场景。
收集基本信息是策略工作的第一步，也是设计工作的准备工作。我们和客户签约后的第一件事就是，发给客户“包装策略问题信息表”，请客户填写。
通过此表，包装设计公司能够简要了解与包装设计工作相关的产品和企业的基本信息，之后看需要，决定是否进一步调研。
2. 规划包装“四力”
包装“四力”用什么表现和怎样表现，是包装策略工作的核心，包装四力是包装设计工作的重中之重。
①筛选确定品牌名称（注册商标），有时需要帮助客户重新起名，有时还包括起产品小名。
品牌名称的出色或者不足，决定了我们在品牌名称之外，是否需要在文字和视觉上做不同的配合和补充。
有一款来自石榴之乡临潼的石榴汁饮料，品牌名叫“丹若尔”，没人知道是什么意思，也不好记。
企业请四喜设计包装时，我们提出这个品牌名必须要换掉，我们在企业已经注册的商标里堆里发现了一块金子——“御石榴”，太棒了。
这个品牌名，提示着石榴和与皇家的关系，放在临潼又是兵马俑又是华清池的地域背景下，人做天成，为我们提供了极大的想象空间和创意空间。
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