“买椟还珠”的故事古已有之，现在，因为包装好看去购买产品的也不在少数。
化妆品作为快消品，是为了修饰美，再加上女性作为化妆品主要消费者，她们心思细腻，情感丰富，比较容易受到外在情感影响，往往会被产品包装视觉元素组成的画面吸引，产生直接感受，或击中心灵，或直接购买。
几年前，还有不少消费者在吐槽国货产品的包装不够吸引人，经过几年，国货产品几乎已脱离产品包装被吐槽的局面。花西子、完美日记等等都因为特色包装而吸引了不少消费者。在浏览各大社交网站时，也会发现不少女性表示，自己是基于产品包装而产生购买欲望。
现如今，化妆品包装已经衍生出各种各样的风格。比如花西子的中国风，至本、理然的极简风，橘朵的可爱风等等，都无疑不是根据目标消费者所设计的包装风格。
“七秒钟定律”下的色彩呈现
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。
所以在琳琅满目的商品当中，色彩鲜明的产品能够一下让人记住。现在不少彩妆集合店就是利用了色彩传播的道理，采用鲜亮的颜色作为店铺的主要装修色调，能够让消费者在商场中受此吸引。就比如化妆品集合店调色师the colorist采用粉色为主色调，其室内的彩妆蛋墙也因为色彩的交融，成为了网红拍照打卡区。
色彩传播适用在商品上也是同理，就如肥宅快乐水，我们平时一谈到可口可乐和百事可乐，相信第一时间回忆出来的就是红色和蓝色。在化妆品行业，许多品牌也有着自己的主色调记忆点，比如一提到花西子，就能够反应出绿色的包装盒；以及雅诗兰黛的棕色，兰蔻的黑色等等。
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