端午节来临前，线上线下各种粽子售卖活动早已展开，关于粽子如何包装的话题再度成为大家关注的焦点。近日，有媒体报道，今年端午期间，一些五星级酒店、电商平台等仍有经过豪华包装的粽子礼盒出售，海鲜、红酒、茶叶等高档礼品成为礼盒搭售标配。

在这个既看口味、又看“颜值”的时代，对产品进行各种创意包装是基本操作。好的包装设计不仅可以凸显产品特色，传达企业文化，还能增加产品的附加值，为产品在市场竞争中赋能。就拿粽子来说，今年端午期间，不少企业借国潮风推出有地域文化色彩的粽子礼盒，深受消费者喜爱。如苏州博物馆推出的文创粽子礼盒，再现了江南端午的文人生活场景；重庆洪崖洞端午礼盒的手绘设计充满浓浓“国潮范”；北京稻香村推出一款可循环使用的提篮式铁盒粽子礼盒，“颜值”与收纳功能兼具……这些粽子礼盒价格亲民，包装用心，在为人们带来美味粽子的同时，也传扬了传统文化，营造了节日氛围。

包装是产品的“门面”。随着时代的发展和消费观念的升级，商家对这个“门面”越来越重视，在产品包装上下的功夫越来越多。但是，也有商家受不健康的消费文化、“面子观念”影响，曲解包装的功能，一味追求包装“好看”“气派”“拿得出手”，导致产品包装层次越来越多、选材用料越来越贵、包装成本越来越高。过度包装乱象频出，由过度包装引起的“天价粽子”“天价月饼”等也时常见诸报端，不仅不能为产品添色，反而造成了资源浪费，给消费者增加负担，还助长了不良风气。

遏制商品包装过度化现象是世界潮流，国家对此早有明确规定。2020年新修订的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》明确规定，生产经营者应当遵守限制商品过度包装的强制性标准，避免过度包装。去年9月，市场监管总局发布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，对食品包装规格、材料、成本等作出了明确规定。今年5月，相关部门对国家标准进行修改，进一步细化了相关要求，明确规定粽子、月饼等食品包装成本不得高于总成本的20%，不得使用贵金属和红木作为包装材料，不应与超过其价格的其他产品混装等，并将标准实施日期提前了差不多一年，体现了遏制商品过度包装现象的紧迫性。

杜绝过度包装，一方面有赖于相关部门强化执法监管，大力整治过度包装乱象，确保相关标准得到不折不扣落实。另一方面，还需从改变观念入手，引导企业将功夫花在包装的设计与创新上，摒弃过度包装、豪华包装，回归简约、自然，设计符合不同消费者个性化需求的产品包装。

此外，消费者也要更新消费观念，坚持环保节约、品质消费的观念，让粽子等回归“本味”，让人情往来返璞归真。