作为一项已有一百多年历史的户外活动，露营在年轻人群里重新流行了起来。

搭上这股风潮，10.16/17、10.23/24四天周末，连锁咖啡店Manner Coffee携手创立于1983年的户外生活方式品牌CHUMS在徐汇滨江打造露营游戏嘉年华，首次引入CHUMS CAMP超多好玩露营游戏项目，帮助用户从例行日常中释放出来，回归自然，享受趣味。

此外，10.16-10.24期间，MANNER徐汇滨江店将变身MANNER x CHUMS主题店，落地玻璃户外露营元素，三层露台两顶超大限定帐篷现实入驻，配套傍晚江风晚霞的百万景色，秋日户外露营氛围拉满。

随着疫情防控常态化，难以远行的年轻人盯上了露营，「节假日结伴露营」也已经像近年的「市集打卡」一样成了时髦事。不只是户外品牌品牌，连食品饮料、时尚品牌们也注意到了这股流行趋势，竞相借助露营相关的内容与体验，抢占露营相关的生活方式经济。

作为近两年发展中势头正猛的连锁咖啡品牌代表，Manner Coffee需要在用户之间呈现更多故事以及消费场景的想象空间，让更多用户感受到MANNER不只是一家咖啡店，也是一个为都市的日常赋予温度与鲜活的场所。

10月15日，原创设计生活方式品牌NIO Life旗下全新时尚品牌BLUE SKY LAB亮相上海时装周，以汽车制造中剩余的「Seat Belt安全带」、「Airbag安全气囊」、「Haptex巴斯夫皮」三种车规级面料为核心材料，循环再利用打造时尚系列。

本次上海时装周大秀，BLUE SKY LAB设计团队以工业机能风的设计语言，围绕「都会Urban」、「机能Energy」、「探索Exploration」三大章节，共呈现59款环保潮流服饰。

不同于传统时装周，BLUE SKY LAB采用即看即买的销售模式。作为BLUE SKY LAB独家战略首发平台，潮流平台得物App也同步全球首发服饰、箱包产品。

成熟品牌们也持续关注着上海时装周所带来的品牌价值。

全棉时代以「棉·自然·出色」为主题，把「棉田」搬到上海时装周秀场，演绎可持续的全棉生活方式。

在全棉时代的理念中，棉是有着7000年历史的天然纤维，一直安静地装点着我们的生活，品牌意在借助「棉」这种天然环保的面料，探索让地球更「出色」的方式。

这也是为全棉时代的2022春夏系列造势，系列灵感源自因地球环境巨变而迁徙的未来行者，结合水手工装制服、出海远航的麻绳、登山扣等户外元素，分为无色、着色、出色三个主题。

新系列以棉天然纯粹的本质以及低碳环保的特性作引领，探问未来世界的环境变迁，与用户共同开启一场与棉为伴的迁徙时空之旅。

从我们每个人都会面临各种情绪问题，却也习惯了压抑情绪的用户洞察出发，珀莱雅x中国青年报x壹心理，在世界精神卫生日联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，呼吁用户正面情绪问题。

虽然没有今年3月份联合 《中国妇女报》发起的#性别不是边界线 偏见才是#主题活动带来的影响力大，但看得出，珀莱雅还是希望将「品牌聚焦社会议题」的做法继续延续下去，而且深度不断推进。

先是上线「回声计划」视频，为情绪和心理问题发声：我们每个人都有可能陷入情绪的漩涡，而这与脆弱无关，也无需感到羞耻。同步联合专业心理学服务平台@壹心理 推出一本《情绪疗愈不完全指南》，希望通过里面的专业指导给到用户一份微小的帮助。

与此同时，针对处于青春迷茫期的用户，珀莱雅特别邀请临床心理学博士徐凯文老师录制线上心理健康公益公开课，与用户一起面对青春的迷惘与困惑。

针对情羞耻感来源的困惑，则邀请了知名心理学者李松蔚老师，从专业角度解析「情绪羞耻感」的来源，还原情绪的正当性。

10月中旬，珀莱雅还陆续上线4支「回声」纪录片，分别以「共生」「看见」「倾听」「反思」为视角，美妆博主@momo酱也是徐老师 讲述自己在经历双相情感障碍以及抑郁症后如何与情绪共存的故事；摄影师@牙疼老爷爷 以他的镜头为眼，让我们看见那些曾经历抑郁的女孩们，看见那些在生活中与情绪困境周旋的故事。

还有心里咨询师@张春酷酷酷 ，则选择从女性视角出发讲述女性抑郁的现象与当下的性别议题；心理学博士@李松蔚PKU 则从「情绪正当性」出发，从时代角度阐述「这一代青年人要面临的心理任务」，以及如何在自我和社会之间找到平衡。

珀莱雅还不忘把话语权交还给用户，在微博平台发起#不必对你的情绪感到羞耻#话题，带动大众对情绪羞耻感的探讨。

截至今天，「回声计划」短片在微博平台的播放量超过310万，体量不算大，但是历史地看，这些发声也许恰恰是大众正视情绪问题的推动力，以及品牌持续关注社会议题最鲜活的例证。