当下,快节奏的都市生活,使许多年轻人都陷入了“健康焦虑”中,因而能够满足都市青年健康需求的保健品,如雨后春笋般纷纷冒了出来。品牌越多,竞争就越大,对保健品的包装设计要求就越高。怎样的包装设计才能吸引消费者的注意力?保健品的包装设计具体应该怎么做?我们一起来看看。
一、明确品牌定位
精准的品牌定位,是做好保健品包装设计的核心。因此,在做包装前,需要先明确品牌具体的定位,想向消费者传达的信息,如价值主张、调性等,再据此决定包装的风格、档次、材质、文字信息等。
二、投“目标消费者”所好
保健品的目标消费者都是谁?有什么样的特点,会喜欢怎样的包装呢?这是保健品包装设计,需要明确的第二个问题。目前保健品的主流消费人群,主要有都市年轻人和中老年人,而这两大人群,在包装上的喜好完全不同。
都市年轻人更喜欢颜值高、新奇有趣的事物,因此,在保健品包装上,可以多用一些创新,如独特的造型,鲜艳的色彩或者新奇的图案等等,以此吸引消费者注意。而中老年人,由于对新鲜事物的接受程度不如年轻人,因而设计的重点,可以放在加强保健品的可信度上。
此外,同一年龄群体,还可能因为知识水平、消费水平等不同,而表现出不同的审美情趣和购买习惯,因此,还需要进一步分析目标人群的具体特征,越细化越好。如果一个保健品的包装,能做到让目标人群看到一眼入心,它就成功了。
三、强调品牌调性植入灵魂
缺乏品牌调性的包装设计是没有灵魂的,就算颜值再高也难以感染消费者,而且还容易被抄袭。因此,我们在做保健品包装设计时,应当将品牌想要传达的信息,与消费者喜欢的风格相结合,输出带有强烈品牌调性的设计,让品牌更具人格魅力以及影响力。
此外,我们在做保健品包装设计时,还需注意现有的同类产品设计,从包装的形态、色系、人物、字体等方面,找到可以突破和建立区隔的地方,强化品牌特征,使品牌更具辨识度。