包装很重要。一个优秀的包装能够衬托出品牌的调性和价值，在引导客户关注、购买以及体验上面都有着举足轻重的作用。

包装分为两部分，一部分是外包装，一部分是内包装。

外包装就是我们所说的盒、袋、箱等等，这一部分的目的是保护内部产品不受磨损、方便运输，当然也有着追求美观、传播的主观因素，以至于现在人们在网上也可以买到精美的包装礼盒。

内包装就是像口红、酒瓶等包装，其目的就是传递产品信息，增强用户购买欲望，提升产品吸引力。

包装除了保护产品外，至少还有3个功能是可以影响消费者的消费行为的：标识品牌、提升体验、引发传播。

一、加强品牌认知

包装能够提升人们对品牌的认知，为用户带来品牌价值的认同感，强化品牌形象和理念。对于很多快销品来说，包装就是产品的一部分，我们使用它们的过程就是使用产品包装的过程。

比如我们熟知的雪碧。

经典的绿色瓶身已经成为了它不可或缺的一部分，看到它就能想到雪碧所表达的爽、酷品牌认知。

外包装设计则同样能起到品牌强化的作用。比如下面的Ipad，外包装保持了与Apple产品一致的简洁精美的设计风格，白色包装盒上只有一张产品大图、品牌Logo和产品名称，这种设计美学理念的一致和突出品牌产品的包装，都起到了强化品牌标识和理念的作用。

二、提升用户体验

提升用户体验保护视觉体验、开箱体验和使用体验。

下面的这款小米包装，面向的就是消费力逐渐增强的年轻一代，包装感觉上就更加年轻化、精美。

至于开箱体验，心理学研究显示，用户在产品入手开箱时是最快乐的，如果能够提供良好的开箱体验，对于提升用户对产品和品牌的认可有一定的促进意义。

每个开箱过Apple产品的人都知道，Apple开箱时的体验极佳，Apple包装盒的阻尼感，随着盒子慢慢地打开，期待已久的产品展现在面前，这种带有仪式感的开箱体验，毫无疑问加强了Apple用户对品牌的认可。

最后，好的包装也能提升用户的使用体验。下面的几款包装在使用过程中就会带给用户除了产品本身的额外体验价值。

仔细观察一下，这些产品的包装设计是不是比其他同类产品更加吸引人呢？

三、传播作用

包装第三个核心作用是它的传播价值。

产品本身就具有传播性，对于消费者而言，好的包装能够为他们带来更多的社交属性。

德芙的“纵享丝滑”强调恋人的相遇、相恋。

再比如江小白的走心文案包装。

符合用户心理趋向的包装设计更值得用户去购买。

包装的这3个功能，都可能对消费者的消费行为产生影响，提升用户对产品价值的认可，让消费者付出更高的价格。做老板，不妨从这3个角度，琢磨一下，如何提升产品包装的价值。

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